Ele foi demitido em 2020 e hoje está vendendo sua empresa e uma IA que o substitui por R$ 4,5 bilhões

O ítalo-senegalês Khaby Lame, de 25 anos, ficou famoso após ser demitido do emprego de operador de máquinas durante a pandemia de covid-19. Agora, o TikToker com o maior número de seguidores no mundo (160 milhões), vendeu sua empresa, Step Distinctive Limited, para a Rich Sparkle Holdings por um valor entre US$ 900 e 975 milhões. O negócio, fechado em janeiro com a venda de ações e sem pagamento em dinheiro, é uma das maiores transações da nova economia dos criadores de conteúdo.

Tão logo foi despedido ele começou a postar vídeos silenciosos, repletos de expressividade cômica, onde desmascarava uma das tendências populares da internet na época: dicas práticas que ele considerava ridiculamente complicadas.

Ele expunha a artificialidade dessas dicas com um gesto característico que se tornou sua marca registrada, o qual usava para propor soluções óbvias para problemas que, na realidade, não existiam. Em 22 de junho de 2022, ele ultrapassou Charli D'Amelio como a pessoa mais seguida na plataforma.

O que o acordo inclui. A Step Distinctive Limited, com sede em Dubai, ficou responsável pelo licenciamento, colaborações e vendas. Khaby se torna acionista da Rich Sparkle Holdings, mas perde o controle operacional.

Um detalhe importante: de acordo com o Celebrity Net Worth, Khaby detinha apenas 49% de sua empresa. Os 51% restantes pertenciam a parceiros como a Anhui Xiaoheiyang Network Technology, da China, parte do conglomerado Three Sheep.

O caso de Khaby não é isolado. Fusões e aquisições na economia dos criadores de conteúdo cresceram 73% em 2025, chegando a 52 negócios. O setor, avaliado em mais de US$ 200 bilhões em 2024, pode ultrapassar US$ 1 trilhão antes de 2033.

Outros exemplos notáveis incluem a Beast Industries, de MrBeast, avaliada em US $ 5 bilhões e com receita de US$ 473 milhões em 2024. A Prime, de Logan Paul, gerou US$ 1,2 bilhão em receita em 2023, com uma avaliação entre US$ 2 bilhões e US$ 3 bilhões. A fórmula seguida é clara: converter seguidores em clientes.

O aspecto mais marcante do acordo é a transferência do gêmeo digital gerado por IA de Khaby. Essa tecnologia cria réplicas digitais capazes de falar diferentes idiomas sem a necessidade de gravar conteúdo novo.

Na China, plataformas como o Douyin utilizam streamers gerados por IA que vendem conteúdo 24 horas por dia, reduzindo custos em 80%. Essa tecnologia permite que uma pessoa "trabalhe" simultaneamente em múltiplos mercados sem interrupção.

Quem compra? Antes do acordo, a Rich Sparkle era uma empresa de impressão financeira sem experiência em mídias sociais ou inteligência artificial, e o acordo levanta questões sobre a eficácia financeira desse tipo de negócio.

Agora, por três anos, a empresa detém os direitos exclusivos sobre as operações comerciais de Khaby, mas, apesar de sua fama, será essa uma boa jogada? Criadores constroem valor em sua identidade, mas quando são controlados por corporações externas, correm o risco de perder o que os torna únicos.

A economia dos criadores deixou de ser marginal: tornou-se um setor que opera na mesma escala que as indústrias tradicionais. O que começou em março de 2020 com um trabalhador desempregado postando vídeos culminou, cinco anos depois, em uma transação de quase um bilhão de dólares envolvendo inteligência artificial e conglomerados chineses.

Mas... será que uma aquisição desse porte conseguirá manter a espontaneidade e o frescor que caracterizaram Khaby este tempo todo?

Para quem ia para o serviço de bike, as coisas melhoraram muito para Khaby. Ele comprou uma mansão para sua família afirmando que não gosta de gastar muito dinheiro, mas queria sustentar sua família de sete pessoas.

Embora vários vídeos e imagens mostrem Khaby com carrões de luxo, incluindo uma Ferrari 488, uma Ferrari SF21, um BMW X4, um Audi RS e um Mercedes AMG G63, ele nunca revelou explicitamente o número exato de carros que possui em sua coleção particular.

Em uma entrevista de 2021, ele repetiu a cantilena de que não gosta de gastar muito dinheiro.