Sydney Sweeney estrela comercial de jeans, que para alguns marca o fim da 'era woke'

A campanha de Sydney Sweeney para a American Eagle provocou uma onda de opiniões nos Estados Unidos, com acusações de racismo e até mesmo a defesa da eugenia, um conceito raramente aplicado a marcas de roupas. À primeira vista, essas são críticas condizentes com o momento particularmente delicado que o país atravessa; se analisarmos um pouco mais a fundo, elas são um verdadeiro indicador da onda anti-woke que se alastrou pelo estado desde a vitória de Donald Trump nas eleições.

Não há nada de incomum em Sydney estrelando uma campanha da American Eagle: uma das atrizes mais canonicamente belas do atual sistema de estrelas jovens de Hollywood, servindo uma marca de jeans distintamente americana.

Os anúncios têm uma qualidade erótica e antiquada, quase vintage em sua contemplação descarada do físico de Sydney e, ao mesmo tempo, autoconsciente, chegando a parodiar o puro clichê: verificar o motor de um carro americano típico, filmar a si mesma com uma câmera de vídeo, fazer um teste...

O aspecto problemático é o slogan: "Sydney Sweeney tem ótimos jeans", um trocadilho intraduzível com os termos "genes" e "jeans", que são pronunciados da mesma forma em inglês.

Em um dos clipes, eles até explicitam o mal-entendido, e protestos se seguiram. Artigos como este no Salon descrevem comentaristas perplexos com o fato de uma mulher loira, branca e de olhos azuis estar sendo descrita como "bons genes".

É uma narrativa que muitos consideram, como o artigo detalha, desconfortavelmente semelhante à retórica nazista da "raça superior", já que "bons genes" é uma mensagem tradicionalmente defendida por grupos favoráveis à eugenia.

O movimento eugenista nos Estados Unidos foi um importante fenômeno social e científico, ativo principalmente do final do século XIX a meados do século XX, com o objetivo de melhorar a "qualidade genética" da população por meio da reprodução seletiva e do controle reprodutivo.

Foi amplamente impulsionado por crenças no determinismo biológico e na hierarquia racial, e frequentemente visava grupos considerados "inaptos", como os pobres, os deficientes, certas minorias raciais e imigrantes do sul e do leste da Europa.

Hoje, o movimento não existe mais de forma organizada, mas ressurgiu graças a certos grupos políticos e sociais impulsionados pelas ideias conservadoras de Trump: crenças na "pureza genética", oposição aos esforços de diversidade e posturas rígidas em relação à imigração, emolduradas por alegações pseudobiológicas sobre "genes ruins".

Mesmo hoje, leis baseadas em princípios eugênicos persistem no país, como as regulamentações para "infratores habituais" e as leis das "Três Infrações".

Alguns observadores também apontam para o uso de Ozempic, que cresceu significativamente nos Estados Unidos. A droga se tornou um fenômeno social, com um boom impulsionado por influenciadores e pressão nas mídias sociais incentivando seu uso para perda de peso.

Isso fez com que o movimento de positividade corporal, que defendia corpos diversos que não se conformavam aos padrões de beleza tradicionais, entrasse em declínio: diante de um novo culto à magreza e uma "era de autoinjeção".

A ideologia "woke" está em declínio. Todo esse panorama se enquadra em um fenômeno mais amplo e complexo: a recente onda de políticos, influenciadores, podcasters e líderes do setor de tecnologia que se opõem às políticas e ao discurso associados à "ideologia woke".

Por exemplo, um ícone desse movimento, o governador da Flórida, Ron DeSantis, pressionou por leis que combatam o ensino da teoria crítica da raça, que se conecta com as teorias que vimos acima.

Críticos da onda anti-woke afirmam que, disfarçada de luta pela liberdade de expressão , que é, sem dúvida, o que permite à American Eagle lançar campanhas como esta, essa retórica serve para preservar as estruturas de poder brancas e conservadoras, atacando narrativas que promovem a justiça racial e social. Isso está em grande consonância com as críticas à nova campanha liderada por Sidney Sweeney.