 | O que torna o Dia dos Namorados no Brasil tão singular em comparação ao resto do mundo? Enquanto a maioria dos países marca o Dia dos Namorados em 14 de fevereiro, o Brasil reserva esta celebração para 12 de junho. Esta escolha tem mais a ver com uma questão comercial do que cultural, mas a campanha de marketing que criou a data faz parecer o contrário relacionando-a com um santo: Santo Antônio. Como brasileiro gosta muito de coisas religiosas o Dia dos Namorados logo foi sacramentado na véspera do dia do referido e adorado santo. |
A origem do Dia dos Namorados no Brasil remonta a 1949, ano em que o publicitário João Doria, pai do futuro governador de São Paulo, desenvolveu uma campanha de marketing com o objetivo de impulsionar as vendas durante o mês de junho, período que costumava ser menos lucrativo para os comerciantes.
A loja Exposição Clipper, sediada em São Paulo, solicitou a criação de uma campanha publicitária com o lema: "O amor não se comprova apenas com beijos"
Como dizíamos, a decisão de escolher 12 de junho foi calculada: o dia antecede o Dia de Santo Antônio (13 de junho), o casamenteiro.
Fora do Brasil, a data mais tradicional é 14 de fevereiro, conhecida como Valentine’s Day, em homenagem a São Valentim, um mártir cristão que, segundo a lenda, desafiou o imperador romano Claudius II ao realizar casamentos clandestinos no século III.
O dia de São Valentim é amplamente celebrado nos Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, Itália, Japão e muitos outros países, com o envio de cartões, flores, chocolates e jantares românticos.
Por que Santo Antônio? Quanto mais você pensa, mais infere a genialidade da campanha criada por João Doria. Fernando de Bulhões, nascido em uma família da nobreza portuguesa em Lisboa, em 1195, renunciou à riqueza para seguir a vida religiosa. Após atuar como agostiniano, tornou-se frade franciscano ao ver os restos mortais de missionários franciscanos martirizados no Marrocos, e adotou o nome de Antônio.
A fama de "santo casamenteiro" surgiu no século XIII, muito associada à sua caridade. Ele ajudava jovens humildes a conseguirem o dote necessário para se casar, em uma época em que o matrimônio exigia acertos financeiros. O santo defendia o amor verdadeiro e o respeito na união.
Outra grande tradição do padroeiro de Lisboa é o "Pão de Santo Antônio", originada por sua extrema compaixão. Acredita-se que, ao abençoar e distribuir pães aos mais necessitados, o santo atrai fartura e protege os lares contra a fome.
Acometido por uma grave doença no Marrocos, Santo Antônio faleceu nos arredores de Pádua no dia 13 de junho de 1231, com apenas 36 anos. Devido à enorme quantidade de milagres atribuídos a ele logo após sua morte, foi canonizado pelo Papa Gregório IX em menos de um ano.
Já a morte de Valentim foi mais obscura. O bispo lutou contra as ordens do imperador Cláudio II, que havia proibido o casamento durante as guerras acreditando que os solteiros eram melhores combatentes.
Ele continuou celebrando casamentos de soldados apaixonados, apesar da proibição do imperador. A prática foi descoberta e Valentim foi preso e condenado à morte. Enquanto estava preso, muitos jovens lhe enviavam flores e bilhetes dizendo que ainda acreditavam no amor.
Enquanto aguardava na prisão o cumprimento da sua sentença, ele se apaixonou pela filha cega de um carcereiro e, milagrosamente, devolveu-lhe a visão. Antes da execução, Valentim escreveu uma mensagem de adeus para ela, na qual assinava como "Seu Namorado".
Feliz Dia dos Namorados!!!
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